大视频变革之路

大视频变革之路

曹珈、徐火顺、尹芹、陶长标

近几年来,随着光纤宽带的快速发展、4G网络的开通,智能终端的普及,

从视频的生产、存储、传送和播放的各个环节都发生了翻天覆地的变化,播放视频已经成为人们生活中的一个重要的组成部分,甚至成为一种生活的方式。

据行业预测到2020年,视频流量在网络数据消费占比将超过95%。大视频时代已经来临。

中兴通讯经过分析得出,视频业务表现出四“大”特征:大内容、大网络、大数据、大生态。

内容提供商 和用户产生的UGC内容等形成了当前的丰富多彩的视频内容,各种来源、各种格式的的海量内容,包括4K、8K等超高清内容等。这是大内容特征。

用户可以通过运营商的专网、公网以及移动网络,随时随地获得各种内容,这是大网络的特征。

每个用户每次的观看行为、观看记录、观看喜好等点滴数据,都能被精准记录下。积少成多,最后海量的视频数据,通过数据挖掘,产生新的有价值的信息又会运用于视频行业,进一步催生新的优秀作品,吸引更多用户,产生更多数据及收益,这是大数据的特征。

目前的视频也不再只是内容商、网络商等影视行业的专属,酒店等餐饮行业、学校等教育行业、医院等医疗行业、商场等服务类行业,都将引入视频促进自身产业链的发展与整合,目前的视频服务必将与社会各产业亲密“合作”,产生不可估量的商业价值与社会效益,这是大生态的特征。

图1-1 视频流量的占比在2020年将达到95%

视频成运营商基础业务

 

在国家政策及移动宽带网络发展等内外因素的推动下,运营商语音等传统业务比重持续下滑,使得运营商对新型的数据业务越来越重视,也推动着运营商对业务运营架构进行调整,从单独的物理管道向智能管道、向业务运营发展。

2015年,IPTV随着终端智能化,家庭智慧化,逐步向IPTV+演进

国内运营商频频制定各种优惠的流量套餐以支持大视频业务,全业务融合套餐促进用户发展,比如四川电信“012战略”已成为业内运营商发展视频业务的标杆之一。

表2-1:四川电信iTV业务套餐介绍

套餐名称 套餐费元 套餐主成员 宽带 语音套餐 电信电视 流量
99套餐 99 1部电话+1部宽带+1-3部手机+1部电信电视 10M

 

49元+固话本地通话500分钟 1部直播版 20M
乐享4G版169套餐 169 1部电话+1部宽带+1-3部手机+1部电信电视 50M  700分钟手机国内共享+1300分钟省内共享 1部尊享版 国内2G流量+15本地流量

运营商的痛点何在?

运营商要进行这种传统业务到数据业务的战略转换,从传统的视频业务模式到支持互联网视频业务,还存在着不少亟待解决的问题,下面从运营模式、网络架构、开发模式三个方面,对目前运营商视频业务和互联网视频业务进行对比分析,以此来剖析在这种战略转换过程中,运营商的最大痛点所在:

表2-2 运营商视频和互联网视频的比较

运营商视频模式 互联网视频模式
运营模式 传统营销模式

上门开通

固定化的产品包+PPV

自营增值业务平台

大数据精确营销

自助开通、在线服务

会员制+广告+个人中心

合作共赢的生态圈

网络架构 传统IPTV架构

专有硬件

垂直烟囱架构

OTT架构

通用硬件

云化架构

需求模式 B2B需求模式

瀑布、敏捷实现

需求由运营商下达

B2C需求模式

敏捷实现

需求由用户体验决定

综合几方面的信息,运营商大视频的变革方向需要从系统架构方面,从运营商的宽带智能管道、能力开放以及用户体验等方面来推进。

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图2-5 大视频需要考虑的方面

运营商大视频变革之路

云化视频网络

大视频的变革,需要优化原IPTV/OTT相对固化的系统架构,使之具备更大的业务开放性、资源的可伸缩性。

而云化架构天然的开放性、可伸缩性、动态部署等特性,正好可以满足大视频业务对于网络架构的需要,所以业务云化是业务创新的基石。

智能视频管道

为适配大视频业务,除了视频业务系统架构调整外,使之具备大视频业务处理能力,还有一个重要的条件就是视频管道的智能化,包括融合CDN等智能管道的建设。

从网络层面和业务层面实现固移一体化,全程全网可灵活部署,以实现私网公网的双跨,将CDN从固定网络向移动网络进行延伸。同时通过多屏融合业务,实现视频业务在移动与固网用户的全覆盖,提供随时随需的视频业务的全新体验。

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图3-2智能视频管道模型

能力开放平台

大视频大生态,就需要产业链中多个厂家进行端到端的合作,视频平台架构的开放性就变得非常重要。

能力的开放主要在三个方面进行推进,一个方面是业务能力的开放,一个是终端能力的开放,一个是CDN的能力的开放。

用户体验为王

为提升用户体验,新一代的视频网络一方面需要能随时保证为用户提供一流的高质量的视频服务,另一方面需要能洞察用户的喜好,为其量身定制所需要的视频服务。将大数据技术应用到新一代的视频网络中,就可以从上述两个方面提供有力的支撑和保障。

 

大数据技术应用于视频业务,有力的提升了用户体验,从用户数据的分析,到系统的优化,直到用户的感知,包括服务质量的提升以及新内容新业务的提供。

随着固网宽带和移动宽带的快速发展,大大带动了各种视频业务的发展,其互动性、开放性、注重用户的体验等特点,反过来影响着传统IPTV视频业务的运营,促使运营商对系统架构、视频运营模式等进行更新,特别对于大视频业务的开展,这种变革更将会给整个视频业务带来一个全新的未来和全新的用户体验